鉆石被譽為二十世紀最精彩的營銷騙局
鉆石在被發(fā)現(xiàn)以后很長一段時間只是皇家和貴族炫耀財富的飾品
這一下不得了
戴比爾斯一咬牙買下了整個鉆石礦
,之后小心翼翼地控制鉆石出量,壟斷了整個鉆石的供貨市場。最高時候戴比爾斯掌控著市場上90%的交易量。如果買了鉆石的人要出售掉
因為鉆石=美好+永恒,而愛情=美好+永恒
1938年以后
1950年
1.男人都認為只有更大更美的鉆石才能表達最強烈的愛意
2.女人都認為鉆石是求愛的必需,你連鉆石都不舍得買
3.鉆石都代表著永恒的愛情,拿來出售簡直是對神圣愛情的最大褻瀆
正是因為如此
上世紀八十年代
你以為營銷到這個高度就可以了吧
,遠!沒!有!戴比爾斯已經把女人的心理研究到登峰造極的地步,比如他們研究顯示,對于鉆石這種奢侈的商品女人的心理是矛盾的。一方面
,她們對首飾有著天然的占有欲,一方面又認為主動索取會帶來良心的負罪感。所以戴比爾斯的廣告在八十年代又開始強調鉆戒應該跟驚喜結合。一個男人默默買了鉆戒,在一個精心安排的場合突然送出把女人研究成這樣,實在是不服不行
多少年來,鉆石已經逐漸綁架了消費它的人們
如果你拿著本文去向你未婚的女友義正言辭地指出
把所有營銷學的書籍看完都不如完全理解戴比爾斯鉆石營銷的案例帶來的收獲大
當把一種商品提升到文化乃至習俗的高度,你擁有的就是宗教般狂熱和虔誠的信徒
。然而我們不知道的是,鉆石除了表面的光鮮美好忠貞不渝,還有陰暗血腥的另一面。鉆石的血淚史鉆石給戴比爾斯帶來了無盡的利益
,卻也給廣袤的非洲大地帶來了深重的苦難。這倒并非戴比爾斯公司的錯,而是軍閥因為爭奪鉆石的開采和控制權開啟了慘絕人寰的內戰(zhàn)。萊昂納多主演的05年的電影《血鉆》就處于這樣的背景下。因為鉆石發(fā)生內戰(zhàn)的國家典型當屬安哥拉和塞拉利昂
。直到現(xiàn)在我仍清楚地記得高三時候看到關于塞拉利昂內戰(zhàn)文章的午后,那種頭皮發(fā)麻的驚悚和不適。塞拉利昂盛產鉆石
,因為鉆石背后的暴利,叛軍首領福迪·桑科聯(lián)合利比里亞軍事強人查爾斯·泰勒建立革命聯(lián)合陣線。?div id="4qifd00" class="flower right">為了打贏慘烈的內戰(zhàn)
,桑科組建了駭人聽聞的娃娃軍。將七八歲的孩子集合,讓他們親自肢解敵人,挖出他們的心臟,培養(yǎng)嗜血的狼性;對內親手殺害自己的親人泯滅天生的人性,更驚悚地是向孩子的太陽穴注射可卡因等毒品進行精神控制。娃娃軍中甚至有女童塞拉利昂的內戰(zhàn)從1991年開始
,持續(xù)了整整十一年,造成了5萬人死亡全國三分之一的人口流離失所。其出產的鉆石成為了無數(shù)恩愛的情侶手指的訂婚信物,卻也沾滿了非洲人民的鮮血。吊詭的是
,戴比爾斯也跳出來呼吁和平,在2001年簽訂《金伯利進程協(xié)議》,呼吁世界不要購買戰(zhàn)亂國的鉆石,買鉆石只會讓鉆石的爭奪更加慘烈。幾個賣鉆石的商人搖身一變居然操心起了世界和平,其背后的邏輯不言而喻,因為他們可以掌控消費者,卻掌控不了軍閥。倘若軍閥大量出售鉆石,也會讓鉆石市場失控,所以,封閉他們的出售渠道,鉆石還是牢牢掌控在戴比爾斯的手里。是的,這個世界就是這么荒誕
。鉆石的唯一元素就是碳
,是這個世界上最不缺的元素。人造金剛石與鉆石也別無二致,如果想靠鉆石保值無疑很難。二手的鉆石沒有任何市場,只能以低廉的價格回售給商家,可是這仍然阻擋不了被綁架的人類對它瘋狂的追捧。2011年訪華的南非副總統(tǒng)莫特蘭蒂面對央視采訪時說了這么一段話:“鉆石只是人們虛榮心的產物
,它只是碳而已,價格上漲并不是鉆石會枯竭,而是人為造成的供不應求的局面?div id="jfovm50" class="index-wrap">!?/p>但我似乎能想象,當一個男人把關于鉆石的種種都告訴自己的妻子時
而男人一定會立刻搖頭
你看,這個世界
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鉆石戒指無論在何處都能夠綻放出璀璨奪目的光芒,無論是還留在你身邊的時候
,抑或是你不再需要它的時候,它的價值并不會因為你的;喜新厭舊;而下降。許多人對自己佩戴過的鉆石戒指的款式而感到厭倦,從而產生了回收...- 瀏覽:2761次 評論:0條
- 2018-11-10 09:43
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通常鉆石戒指都被作為求婚鉆戒用
,對于一對戀人來說,他們鉆戒的意義非常重要?div id="d48novz" class="flower left">
- 瀏覽:1934次 評論:0條
- 2018-11-10 09:40
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鉆石恒久遠
,一顆永流傳。閃耀無瑕的鉆石象征著愛情純潔與永恒,將鉆戒獻給自己的心上人,代表了將真摯的愛意永恒流傳。幾乎所有的女性都覺得,戴上鉆戒的新娘才算得上是最幸福的新娘。 鉆石戒指不僅見證了美麗愛...- 瀏覽:2502次 評論:0條
- 2018-11-10 09:39
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任何女性在光彩熠熠的鉆石面前,都是無法抗拒的
,鉆石分數(shù)越大,顯示得身份越高貴。一枚閃亮的鉆戒,戴在纖細的手上,女性的氣質瞬間就展現(xiàn)出來了。鉆石是用克拉、分來計量重量的。那么女性鉆石大小是多少比較合適呢...- 瀏覽:2060次 評論:0條
- 2018-11-10 09:37
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在決定與相愛的人走一生的時候,通常男性朋友都會向女性求婚
。在合適的地點、合適的場景、合適的氛圍之下,求婚的話成功率會變得更加高,當然選擇一枚合適的戒指進行求婚的話,更能表達男性的內心了。那么求婚要買什...- 瀏覽:1855次 評論:0條
- 2018-11-10 09:36
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當你在購買鉆戒的時候是不是早已讓各種各樣的鉆石戒指鑲嵌款式折磨地眼花繚亂了
,面對著那么多的款式挑選卻無從下手,當你想要尋找一款適合自己的鉆戒也需要考慮到鉆石的鑲嵌方式。有的時候就是因為鉆石的鑲嵌款式讓...- 瀏覽:4726次 評論:0條
- 2018-11-10 09:34
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以下是歐寶麗珠寶網為你提供的“定制鉆石戒指
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- 2018-11-10 09:33
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- 2018-11-10 09:31
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- 2018-11-09 09:47
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?如何挑選鉆石戒指?鉆石戒指是我們結婚時候必須買的東西
,鉆石戒指是愛情信物,當我們去挑選鉆石戒指的時候都想買一個即便宜又好的,那么我們應該如何去挑選鉆石戒指呢?下面我們就介紹幾點教大家如何去挑選鉆石戒...- 瀏覽:2255次 評論:0條
- 2018-11-09 09:46
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